北京法莎莉工服厂

男装不如女装时尚 或许你没看到如今的太平鸟

作者: 时间:2017-10-18 10:26:21 点击:

近日,太平鸟男装一则《鸟人翅膀硬邦邦》的品牌视频,在多种新媒体渠道迅速扩散开来,引发热议。据悉,该视频是由太平鸟男装天猫旗舰店与知名创意广告公司krama以及泰国知名导演mook执行团队所打造。全剧贯穿反转幽默,从演员、音乐,到整体节奏的把控都透露着泰式喜剧的味道。深入浅出的消费者洞察,通过幽默的情节包装,充满故事性和可看性。

在太平鸟电商男装事业部总监应海军看来,这也很好地反应了一个企业展翅蓄势的必经过程。“翅膀硬了正是鸟人们走向成熟的象征。”而这,也是触发该短片生产的核心idea。他们想借此,将新一代“鸟人”的“机智和幽默”传达给消费者。“鸟人”精神,正随着消费者成长而不断丰满、进化。

10年男装,凭什么未曾经历转型之痛

2017年是太平鸟男装创立10周年。过去10年,有多少品牌“折戟沙场”;又有多少品牌经历了转型之痛。奇怪的是,名单中却未曾出现过“太平鸟男装”。2016年双十一,其在短短20分钟时间内,销售便衣突破1亿;终以销售额2.45亿元的成绩,排名男装类目第3。究其原因,品牌核心精神——“鸟人”精神,帮了大忙。

“有那么一群人,他们拥有时尚极客精神,不喜欢循规蹈矩,但又不至于离经叛道;他们不喜欢主流,却又与非主流保持安全距离,’鸟人’便是适合他们的身份标签。”  

在发展的过程中,他们时刻警醒着自己不断跟随消费者日益变化需求。在追随国际潮流趋势和时尚元素的同时,不会也不愿舍弃原先跟随品牌成长起来的受众。面对日益变化的国际潮流趋势,如何能恰如其分的与本土文化结合,演绎成品牌受众能完全理解,并能迅速接受的设计理念乃至品牌灵魂是太平鸟男装天猫旗舰店不断思考的策略。

为更精准、清晰得了解目标受众,通过数据分析他们在这个年龄阶段的“痛点”,太平鸟电商男装事业部对品牌目前的受众(26-30岁男性)进行了一番调查。结果显示,太平鸟男装的目标客群已经从职场菜鸟变成leader、从小年轻变成丈夫或者父亲。也就是说,他们正在朝着成熟男人发展。

此外,太平鸟男装还发现,他们正变得更加积极,对事业与自身硬实力也更加有追求和有担当;但与上一辈男性不一样的是,这个时代的男人在做一切的同时会更关注自我。

基于此,不同于市面上的小鲜肉,太平鸟男装要塑造的新时代“鸟人”形象,应该是一个散发着雄性荷尔蒙的硬气男人形象,他积极向上、幽默风趣、有自己的原则,他从不高高在上,而是让每个男人都能在他身上找到共鸣。

《鸟人翅膀硬邦邦》也是对此一个很好的阐释。太平鸟男装希望成为陪伴消费者走过少年至中年这段人生精彩岁月的坚定信念。

当然,在消费升级,不缺商品、品牌和渠道的现今商业市场,仅凭一侧短片和久远的品牌故事,远无法抓住比任何时代都追求个性和品质的消费者。

玩出高粘度,娱乐何以至死